2018年天猫双11再创历史新高，今天15点49分39秒，成交总额突破1682亿，轻松超越去年双11全天的成交总额，仅用时15小时49分39秒，创造了双11十年来的又一成交纪录。

在短短15小时中，滚动的数字大屏见证了一个又一个新的巅峰：

2分05秒破百亿，比去年用时短了近1分钟；

1小时47分26秒破千亿，比去年快了7个多小时；

今晨8时8分52秒，成交总额突破1207亿，一举超越2016年双11全天的成交总额，用时比去年再快5小时。

18万全球品牌与数以亿计消费者共同创造了这一商业奇迹。天猫双11，这一全球最大的购物狂欢节，已经成为阿里巴巴不断创造纪录并突破纪录的里程碑。

在成交额屡创新高的背后，是中国方兴未艾的消费升级浪潮，是阿里巴巴商业操作系统引领的中国商业变革，是这一场史无前例的社会化大协同中，所有人对中国经济的坚定信心。

阿里巴巴集团CEO张勇日前指出，阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。而天猫双11，正是这一操作系统的最佳展示舞台，也是阿里巴巴帮助品牌、企业完成数字化转型的最好案例。

消费升级已经成为全社会共振，截至中午12点，已有167个品牌进入“亿元俱乐部”，达到去年天猫双11全天水平，这些品牌正是中国消费升级的生动注脚，它们在天猫平台上取得的巨大成功，正展现阿里巴巴商业操作系统强大的赋能力量。

天猫双11突破了线上线下的概念，“新零售”给实体商业带来巨大机遇。全国12个新零售理想之城的400个商圈全面联动，线下消费场景十分火爆，今天居然之家线下新零售门店266家门店13点09分销售额已突破100亿大关。阿里巴巴商业操作系统对传统零售业的升级改造，极大地提升了零售业的经营效率，而零售通、天猫小店等项目，正在将阿里巴巴成熟的数字化能力赋能给中小商家。

天猫双11也打破了零售业和制造业的界限。今年，各类根据消费者数据打造的“定制款”产品继续走俏，C2M（消费者到生产者）的模式已经得到检验，凸显出其对于实体经济的巨大价值，这印证了阿里巴巴创始人马云的判断，“新制造”一定是服务业和制造业的完美结合。同时，随着天猫双11成为海外品牌入华最重要的平台，这一天也是中国消费者“全球买”的最好时机。不断攀升的进口额将让全球产业链共享中国市场开放的红利。

今天的中国经济，正在经受结构调整的冲击，和外部环境变化的挑战。此时此刻，消费的勃兴、商业的变革、技术的进步，是凝聚社会信心的关键因子。

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